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颈,我们估计2014 年公司委外加工产能占总销量比重达到30%。随着2014 年末,辽宁600 万平米强化地板生产基地投产,公司的产能急剧增长,同时2013、2014 年,公司充分发挥自身研发出众的优势,在复合地板和强化地板两个领域掀起环保、无醛之风。 当新产品已整装待发,当产能已不再成为枷锁,公司即将开始在工程领域强势夺单,今晚与保利地产签订供应合同标志着公司的工程业务正式起航。2014 年6 月底,保利地产新开工的房屋建筑面积为941 万平米,土地储备所对应的房屋建筑面积为1.15 亿平米,我们预计保利地产将给公司每年带来30-50 万平米的工程订单合同。 与保利地产一次签订三年供货合同,说明通过2014 年的初步合作,公司已经得到保利地产深度认可。与保利地产签订长期工程供货合同,对公司与其他地产巨头进行深度合作提供了强有力背书。 2、地板行业整合之势愈演愈烈,德尔将强势崛起 近几年,国内地板行业的整合之势愈演愈烈,与其他家具不同,地板行业相对更加标准化,行业属性决定了地板产业更容易整合。而国内地板产业整合的背后分为两条主线:家用领域受益于红星美凯龙等品牌线下家居连锁卖场的渠道下沉,区域性建材市场处于分崩离析的状态,而寄生于区域性建材市场之中的地方品牌亦随之消亡,市场份额向大品牌集中;工程领域,龙头地产公司一般选择3-5 家地板品牌与之进行精装修合作,小品牌根本拿不到入场券,因此工程领域也是大品牌的天下,随着国内房屋精装修比例提升,大品牌通过与地产龙头进行绑定,获取份额的集中亦是大势所趋。 对于消费品企业而言,无论是线上、线下还是O2O,这都只是战术层面的问题,战略性的问题永远只有一点就是做出消费者想要的产品。具体到地板行业,消费者最想要的就是环保、不含甲醛的产品,这恰恰是德尔十多年的品牌定位,也是2013、2014 两年公司全力以赴进行产品无醛化的战略目标。2014 年德尔复合无醛地板在市场大放异彩,2014 年底公司已成功研发出强化无醛地板,并将在2015 年大力推广。 国内目前主流的上市地板企业只有三家,德尔家居、大亚科技、大自然地板,在地板行业不断整合的背景之下,德尔拥有上市企业的众多优势,拥有产品环保方面的优势,我们认为长期来看,德尔在国内地板市场获取10%的份额并非天方夜谭,而2014 年公司在国内地板行业的市占率估计仅2.5%,未来内生性成长空间巨大。 3、打牢地板产业根基是为了迈向大家居产业 我们认为公司在最近2-3 年,并没有在其他家居品类方面进行外延式扩张,主要的原因是希望聚焦于主业地板,将地板业务的根基打扎实。在产品已全面实现无醛化,工程业务正式起航之后,我们认为德尔将开启外延的步伐,一旦公司进入其它家居品类,其成长空间、市值空间都将放大。 长期看好,维持“买入”评级: 我们维持2015-2016 年0.58 元、0.75 元的盈利预测不变,当前股价对应2015、2016 年PE 为21 倍、16 倍,鉴于公司未来良好的成长前景以及外延预期,我们给予公司2015 年30 倍PE,对应目标价17.4 元。 风险提示:高新企业资质如果批复时间晚于年报,可能导致2014 年业绩下调。 光大证券 姜浩