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在进口跨境电商方面加快布局。值得一提的是,永辉超市已在逐步搭建全球采购供应链体系,借助与牛奶国际的深入合作,有望将海外商品优势嫁接至国内市场,在寻求线下(永辉门店)与线上(京东)资源落地方面,潜力值得期待。
细分类目品牌分化明显,线下服装品牌优势扩大.
双十一消费者购物平台选择趋向多元化,流量争夺愈加激烈。根据已公布数据,“双十一”全网销售突破1229亿元,阿里成交占比74%,全网包裹数6.78亿,平均订单额181元,阿里订单占比69%。其中电商平台中,京东“双十一”订单量超3200万,同比增长130%,成交额同比增长140%;苏宁易购订单量同比增长358%,线下门店销售增长153%,30多家0点营业的苏宁云店1小时客流量超10万人次;国美在线交易额增长406%,同比增长425%,移动端平均客单价2300元;聚美前21小时成交额增长112%。由于品牌商渠道分布走向平衡,“双十一”不再是阿里一家独大,其他平台在“双十一”获得更大的博弈空间,虽然规模远不如天猫,但在“双十一”大环境下能够充分享受流量红利。
品类方面,近年来家电、手机销售占比持续提升,今年依然是全网销售最大的类目之一,占比分别为9.5%与7.5%,对整体客单价提升贡献显著。在化妆品品类上,百雀羚、韩束等传统品牌表现愈加强势,淘品牌份额逐步萎缩,另外佰草集今年品牌份额为1.9%。在运动鞋品类上,国内本土领先品牌与Nike、Adidas占据电商销售主导,呈现集中度较高特点,线上消费者购买运动鞋中更加重视品牌,另外,专业性强、性价比突出的两大中高端品牌NewBalance与斯凯奇,“双十一”份额进一步提升,也反映当前消费者对运动鞋的消费特点在发生一定变化。母婴品类方面,海外品牌依然占据主导,尤其在跨境电商日趋火热下,为海外高保障品牌引入提供便捷途径。
服装品类方面,整体表现态势良好,传统品牌在线上渠道地位愈加巩固,以户外、童装、内衣等品类最为突出。从已公布的几家服装品牌商情况看,探路者天猫旗舰店“双十一”全天成交额1.03亿元,同比增长12%,位居天猫户外类目第一;森马服饰全品牌销售额3.96亿元,同比增长近100%未来跨境电商在政策利好驱动下,有望爆发巨大潜力,重点推荐永辉超市、青岛金王、步步高,2)优质品牌服装在各自细分领域保持领先优势,在全渠道竞争中呈现较强核心能力,重点推荐森马服饰、海澜之家、汇洁股份、九牧王、探路者;3)在电商巨头之中,我们更看好京东的长期发展:京东未来借助核心品类优势以及强大的自有物流支撑能力,更好的品质保证和消费体验,品类扩张成长性更强;未来阿里增长驱动力将主要来自海外市场及移动端部分。
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