股票何时买进？何时卖出？中国投资者心理分析表明：

　　赚的人卖得太早，亏的人持得太久

　　如果篮球队员投篮连续命中，球迷一般都相信球员"手感好"，下次投篮还会得分。在轮盘游戏中，赌徒往往认定其中的红黑两色会交替出现，如果之前红色出现过多，下次便可能出现黑色。可是，直觉未必是靠得住的。事实上，第一次投篮和第二次投篮是否命中没有任何联系，转动一回轮盘，红色和黑色出现的机会也总是各占一半。

　　就像受"热手效应"误导的球迷或受"赌徒谬误"左右的赌徒，投资者预测股价也容易受到之前价格信息的影响，用直觉代替理性分析。举个例子，一家制药公司的股价长期上扬，在初期，投资者可能表现为"热手效应"，认为股价的走势会持续，"买涨不买跌"；可一旦股价一直高位上扬，投资者又担心上涨空间越来越小，价格走势会"反转"，所以卖出的倾向增强，产生"赌徒谬误"。

　　"'热手效应'与'赌徒谬误'都来自人们心理学上的认知偏差。"由南京大学商学院的林树、复旦大学管理学院和清华大学公共管理学院的俞乔、汤震宇、周建四位学者组成的团队，利用心理学实验的方法研究了中国的个体投资者在面对过去股价信息时的交易行为与心理预期。

　　他们发现，"在中国资本市场上具有较高教育程度的个人投资者或潜在个人投资者中，'赌徒谬误'效应要强于'热手效应'，占据支配地位。"也就是说，无论股价连续上涨还是下跌，投资者更愿意相信价格走势会逆向反转。

　　实验：10000元的抉择

　　此项研究的实验对象共285人，主要是复旦大学的MBA、成人教育学院会计系和经济管理专业的学员以及注册金融分析师CFA培训学员，均为在职人员，来自不同行业。"虽然他们不能代表市场中所有的个人投资者，但未来能自主进行证券投资的个人投资者将具有一定投资知识与水平。"四位学者对样本选取的范围这样解释说。

　　实验过程以问卷调查的形式进行。第一步，假设每位投资者有1万元打算投资股市。理财顾问推荐了基本情况几乎完全相同的两只股票，唯一差别是一只连涨而另一只连跌，连续上涨或下跌的时间分为3个月、6个月、9个月和12个月。每位投资者在"确定购买连涨股票"、"倾向购买连涨股票"、"无差别"、"倾向买进连跌股票"、"确定买进连跌股票"5个选项间做出选择。然后，在两只股票间具体分配10000元。

　　第二步由考察购买行为转为考察卖出股票的决策。假设投资者手中有市值40000元的股票，现在需要套现10000元购买一台电脑，同样推荐了两只基本情况相似的股票，时间段分组也一样。实验还要求投资者就连续上涨或下跌的股票在第二个月的走势以及上涨与下跌的概率做出预测。

　　研究小组发现，"在持续上涨的情况下，上涨时间越长，买进的可能性越小，而卖出的可能性越大，对预测下一期继续上升的可能性呈总体下降的趋势，认为会下跌的可能性则总体上呈上升趋势"；反之，"在连续下跌的情况下，下跌的月份越长，买进的可能性越大，而卖出的可能性越小，投资者预测下一期继续下跌的可能性呈下降趋势，而预测上涨的可能性总体上呈上升趋势"。这说明，随着时间长度增加，投资者的"赌徒谬误"效应越来越明显。但是，"这种效应受到投资者对股票市场的了解程度、投资经验、年龄甚至性别的影响"，同样是连续上涨的情况下，"了解程度越高，经验越丰富的投资者卖出的可能性更小"，而"股市了解程度、经验又均与年龄呈显著正相关"。在性别差异方面，"女性投资者在股价连涨时的卖出倾向显著高于男性，而男性在股价连跌时的卖出倾向却显著高于女性"。

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