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　一般投资者会用很大的工夫研究去哪儿度假，但却吝于花时间去研究要买的股票。说实话，对于大部分人来说，翻一翻旅游指南，要比理解诸如上市公司这种复杂的事情轻松多了。但事实上,投资者只要稍微花点时间和精力，就能逃脱单凭运气投资的怪圈，增加胜算。以下列出的9个问题，是每位投资者在将自己的血汗钱投入某只股票前都应该先问一问的。

　　1、这家公司如何赚钱？

　　如果你不知道你买的是什么，你就很难判断该付多少钱。因此，买股票前，你应该了解一下这个公司是怎么赚钱的。这个问题听上去简单，但答案却不总是那么一目了然。比如说，通用汽车每年销售上千万辆汽车，但不幸的是公司在这上面几乎不赚钱。实际上，目前通用汽车几乎所有的利润都来自通过公司的财务子公司通用汽车金融服务公司向消费者发放的贷款。而且你可能也猜得到，来自汽车贷款的利润只占总利润的一半，其余的则来自通过ditech.com这样的通用汽车子公司发放的住房按揭贷款。这并不一定说明通用汽车的股票就不好。但很明显，这使你对这家公司的风险和潜在的利润有了更好的了解。

　　2、销售额是实实在在的吗?

　　说到现金，大家要明白的要点之一是：根据会计方面的规定，在某笔现金到帐之前很长时间，公司就可以将其计入销售收入(最糟糕的情况是，这笔现金永远也到不了帐)。这可能会大大影响你打算购买的股票目前的价格。那你怎么知道公司是否有这样的事情？通常可以从公司递交的收益报告中很清楚地看到这一点。

　　3、与竞争对手相比，公司经营得怎么样？

　　买一家公司的股票前，要了解它怎么积聚起竞争实力，这一点至关重要。最容易入手的是分析公司的销售数据。共同基金经理罗恩·米伦坎普说，“想要知道一家公司是否比竞争对手强，最好的线索就是看这家公司每年的收入”。过去10年中以他的名字命名的基金表现一直强于标准普尔500指数。尤其要注意新竞争对手的销售业绩，特别是在那些已经停止增长的行业。

　　4、经济大环境对公司有什么影响？

　　除了经济前景和利率等因素外，买股票前还需要考虑的一个最重要的因素是公司所处行业的价格竞争程度。价格战对消费者大大有利，但会使公司的利润迅速减少。咨询公司麦肯锡对《财富》1,000家最大公司的分析表明，对于一家公司而言，产品销售价格每下降5%，销售量必须增加18%，公司才能维持原来的利润。多数情况下，发动价格战的公司想要保证盈利，就必须有比竞争对手强很多的成本优势。

　　5、哪些因素可能在未来几年损害公司？

　　投资一家公司之前，你必须考虑这家公司在未来可能遇到的最糟糕情况。比如说，如果一家公司的销售额中很大一部分都是来自某一个客户，那么如果该公司失去这个客户，销售就可能大幅减少。看看1999年底上市的光纤制造商SycamoreNetworks，看过公司募股说明书的人都能发现公司只有一个客户──WilliamsCommu-nications。两年半后，WilliamsCommunications破产了，现在Sycamore股价较其2000年高点已经下跌了97%。

　　6、管理层是否隐瞒了开支？

　　纵观一家公司的历史，冲销和重组支出通常是难以避免的。但是，如果一家公司年复一年都有计入“一次性”支出的习惯，大家就要提高警惕了：这实际上使得投资者无法了解到底公司利润如何。纽约投资管理公司NewAmsterdamPartners首席投资官米歇尔·克莱曼对系列支出现象有所研究，她说，如果一家公司过去五年的收益报表中，至少有三年出现了一次性支出，那就要对这支股票提高警惕。她的研究发现，70%的情况下，这类公司的股票的表现始终弱于标准普尔500指数。

　　7、公司是否量力而为?

　　即使目前公司的利润看上去很不错，但如果公司积累了一大堆长期债务，这种好时光就难以长久。买任何一支股票前，你得先看看公司的资产负债表上有多少债务──债务过高是风险很大的，因为销售减少或者利率上调可能会危及该公司偿还债务利息的能力。而且高负债率还大大降低了业务的利润率。要判断一家公司是否负债过多，可以用长期债务除以资本总量。如果结果大于50%，很有可能公司的负债超过了其偿还能力。

　　8、谁掌管大局？

　　对于一般的局外人而言，评估一家公司管理团队的质量通常不是件容易的事。但是，专家认为，投资者购买股票前仍然应该考虑一些传统的指标。保诚金融集团(PrudentialFinancial)银行分析师麦克·马约建议，投资者可以读一读历年来首席执行官在年报中致股东的信。看看公司的管理层传达的信息是否始终如一，还是经常变换策略，或是将公司经营不善归咎于外因。如果是后者，就要避开这支股票。

　　9、公司的真正价值是多少？

　　股票的市盈率仍然是衡量公司价值的最好、最快捷办法。通常的规则是，大部分追求增值的投资组合经理不会碰那些市盈率高于30倍的公司，哪怕这家公司处于增长型行业。记住，如果你是用来年或者后年的收益预期来计算市盈率，那么你就是在猜测，而不是计算。下一个关键步骤就是审查现金流表，看看经营是否带来正现金流(最好是不断增长的现金流)。如果一家公司的现金流一直都是负值，那么其股价的上涨多半是大家的一厢情愿，而不是经济的真相。(杰尼斯·里维尔)