3月16日，《中国足球改革总体方案》正式印发，方案共有50条改革措施。核心内容主要包括：足协改革、联赛改革、国足建设、青训体系、申办世界杯、中国联赛足彩、加大国足投入、足球赛事电视转播权市场竞争机制、鼓励社会力量发展足球等。足球改革全面开展，相关投资机会值得关注。

　　一、校园足球普及 加大足球场地建设。

　　方案称，推进校园足球普及。各地中小学把足球列入体育课教学内容，加大学时比重。以扶持特色带动普及，对基础较好、积极性较高的中小学重点扶持，全国中小学校园足球特色学校在现有5000多所基础上，2020年达到2万所，2025年达到5万所，其中开展女子足球的学校占一定比例。扩大足球场地数量。研究制定全国足球场地建设规划。对足球场地建设予以政策扶持。对社会资本投入足球场地建设，应当落实土地、税收、金融等方面的优惠政策。

　　民生证券表示，随着我国加大对专业、业余和校园三方面的足球场馆建设，国家有望对足球运动场地建设给予相应配套优惠政策，直接利好体育场馆的建设和运营，为场馆建设运营的发展带来更大的行业发展空间；另一方面，足球产业发展的关键是提升球员的核心价值，国家对校园足球的大力支持更体现出对足球人才培养的重视，由于现阶段我国的足球水平还无法走出去，因此对海外球员的依赖成为了一种必然的结果。随着未来我国足球市场化的不断推进，体育运动员经纪业务的前景将得到不断的增强。最后。虽然中国足球联赛纳入彩票的时间尚未确定，但由于彩票具备拉动经济、增加税收和培育球迷文化等不可替代的特性，我们认为彩票产业将会在今后为体育产业做出更大的贡献。

　　二、加大彩票公益金支持足球发展的力度。

　　方案还表示，每年从中央集中彩票公益金中安排一定资金，资助中国足球发展基金会，专项用于支持青少年足球人才培养和足球公益活动。积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。

　　浙江证券表示，在当前体育大发展，足球先行的强烈预期下，A股互联网售彩个股均将受益。推荐专业性最好的鸿博股份。

　　三、建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。

　　方案还称，创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

　　光大证券表示，我国体育产业发展缓慢主要源于核心体育资源和赛事转播权的垄断，随着政策支持取消赛事审批和推进赛事转播权竞争，赛事运营企业和体育传媒将迎来最佳发展和投资机遇。看好赛事运营类企业，关注智美集团、雷曼光电；看好体育媒体类公司，关注浙报传媒、粤传媒。

　　四、加强足球产业和协会市场开发。

　　方案还明确，加大足球无形资产开发和保护力度，通过打造赛事品牌、开发足球附属产品、培育足球服务市场、探索足球产业与相关产业的融合发展，构建全方位、全过程足球产业链，不断增加足球产业收益，形成多种经济成分共同兴办足球产业的格局。不断增加联赛、杯赛、国家队等的市场开发收益。加快理顺与下属商务公司的关系，按照现代企业制度改造下属公司，使其逐步成为真正的市场主体，同时引入新的竞争主体，建立面向市场、平等竞争的格局。

　　上海证券表示，此次足球改革将包括多方关注的足球管理制度、足球俱乐部制度、以及加大政府对足球产业的投入、增建足球运动场馆，鼓励多元资本投入，和通过资本市场发展壮大足球俱乐部等多个方面。政策的出台标志着前期足球相关利好预期的兑现，特别是改革的方向明确，相关足球产业链公司迎来利好。建议关注基本面良好的体育概念公司和有热点题材的股票，例如中体产业、江苏舜天、贵人鸟和探路者。

　　总体来看，本次足球改革总体方案的通过，显然与足球相关的产业都获得了极大的市场发展空间。另外对于其他相关的体育项目，如已经进入改革渠道的篮球运动，都有很大的刺激作用。中信建投表示，受益于行业的大发展和公司业务的交集，重点推荐以下组合：中体产业、雷曼光电、浔兴股份、江苏舜天、贵人鸟等。