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[组图]民营影视股PK：唐德欲超华策

作者：佚名文章来源：转载点击数：更新时间：2015-2-13 收费阅览：0 萃富币

民营影视股PK：唐德欲超华策

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　　拿到IPO入场券后，唐德影视董事长吴宏亮曾在路演中放言：公司要“领先中国，走向国际”。而面对如今国内影视剧市场的激烈竞争，人们难免会拿已上市的“电视剧第一股”华策影视与其相比较，唐德影视上市后到底面临着怎样的挑战？

　　市场格局

　　华策影视暂时领跑

　　2月9日，唐德影视举行了首次公开发行股票网上路演。作为去年惟一成功过会的影视公司，此次唐德影视上市拟募集8.09亿元，并将其中4.18亿元的募集资金作为补充影视剧业务营运资金，投资15部电视剧和6部电影以及2部电影的协助推广。在本周一举行的路演中，唐德影视董事长吴宏亮多次表示，要将唐德影视打造为一个“百年老店”，并实现唐德影视的最终目标——领先中国，走向国际。

　　但要实现这一目标，唐德影视首先要挑战的就是“同乡”老对手华策影视。公开资料显示，华策影视是2013年民营电视剧公司中营收最高的企业，净利润为2.58亿元，而唐德影视同期净利润只有6389.86万元，仅是华策影视的1/4.

　　值得注意的是，今年开年以来最火的两部电视剧《武媚娘传奇》和《何以笙箫默》分别来自唐德和华策。而这两家民营影视公司也有很多相似之处：不仅同属浙江省，相继在2005年和2006年成立，均有将近十年的历史，而且都以电视剧作为自己的主要业务，只不过华策影视早在2010年就已上市，在资本层面已有先发优势。

　　2013年具备了资本优势的华策通过并购稳固了自己在行业的地位。当年收购的克顿传媒具备“大数据”基因，使华策影视可以通过数据分析了解市场需求变化，不仅每年的电视剧产量能达到近千集，收视效果也十分可观，如《百万新娘之爱无悔》是全年卫视播出剧中收视率最高的电视剧，《天龙八部》在首播时的收视率也稳居全国网收视榜第一。

　　同年，华策还拿下了最世文化超过26%的股权，由此借助该公司出品的热门电影《小时代3》打开了电影市场。

　　另外，华策影视也较早就开启海外业务，积极通过外购拓展盈利渠道，其在2010年引进的《宫心计》就创造了全国收视第一的成绩。

　　幕后支撑

　　明星股东与业外资本

　　如果不是今年初《武媚娘传奇》的热播以及IPO过会的消息，唐德影视这个名字在多数人看来恐怕仍是籍籍无名。但如果稍稍研究一下该公司的招股书便不难发现，这家市场份额并不高的企业，却拥有着众多明星股东，仅在前十位自然人股东中就已包括范冰冰、赵薇、张丰毅、霍建起4位明星，其中，范冰冰和赵薇分别持有唐德影视约129万和117万股股票，持股比例分别为2.15%和1.95%。

　　其实，明星入股影视公司已不是一件新鲜事，比如黄晓明是华谊兄弟的股东，孙俪持有海润影视2.61%的股权等。

　　乐正传媒营销与咨询总监彭侃表示，影视公司拥有明星股东后，可以扩大该公司的影响力，获得更多的业内资源，同时也能吸引其他明星加盟，但是当上市公司股票解禁后，明星股东一旦大量抛售股票，也会导致相关公司的股价产生较大波动，而且明星股东是作为签约艺人加盟公司，如果无法续约的话，影视公司将会面临人财两空的危险。

　　尽管与唐德相比，华策影视没有那么显赫的幕后股东，但是影视投资热带来的业外资本成为了华策一个新的支撑。其中，百度和小米就通过华策影视去年的定向增发曲线入股。

　　华策影视董事长秘书金骞曾对此公开表示，“目前电视剧的形式很难形成交集和沉淀，但是通过内容和渠道紧密结合，就会解决品牌剧和系列剧的问题。只有渠道把内容作为自己的LOGO和属性，才能够深度融合。选择百度、小米，第一是看中他们的‘端’，PC端与百度合作，手机端与小米合作。此外我们在电商和栏目广告招商方面也有欠缺，与小米合作以后，海报、手机壳等衍生品也可以有一个好的销售渠道”。

　　未来发展

　　到底要不要多元化

　　一直走在前面的华策影视已经开启了多元化战略。

　　华策影视在经过对克顿传媒、最世文化、韩国NEW、天映传媒等一系列公司进行投资并购后，已形成涵盖电视剧、电影、综艺节目、艺人经纪等多个业务的影视公司，完成了影视娱乐全产业链的布局。

　　而且，华策还成立了育才教育基金会、产业科学技术研究院等，并与地方政府共建国际合作实验区，打通了影视产业的上下游。

　　相对来说，即将上市的唐德影视则把电视剧当成下一阶段的投入重点。

　　唐德影视前身为东阳唐德影视制作有限公司，于2011年8月完成股份制改革后，一直以来，电视剧投资发行和衍生业务是唐德影视的核心业务。

　　而唐德影视经过此次上市，将会进一步获得大量资本助其业务拓展。

　　根据招股说明书，

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