未来目标也很明确，就是能在未来2-3年内在海外独立上市。

　　与此同时，和体育概念相关的公司开始频繁动作。去年12月，主营扑克生产的姚记扑克宣布以1.25亿元的价格买下中德索罗门自行车公司51%的股权，意在向智能骑行领域进军。同期，探路者公告，拟对图途厦门户外用品有限公司增资1.5亿元，打造户外运动生态圈。而原本主营旅游的国旅联合(行情600358,问诊)则宣布，拟在北京设立体育发展公司，经营与体育有关的活动。

　　到今年1月，服装品牌贵人鸟也宣布与体育社交平台虎扑体育合作，并成立资金规模达20亿的体育产业基金，公司意图在未来三年向产业基金投入10亿元，为公司向体育产业延伸做投资铺垫。

　　此外，因成为中超联赛部分广告运营商，原本主营LED照明灯生产的雷曼光电在年初发布中超中甲联赛的营销资源，意图多角度、全方位布局足球产业，并在未来长期对体育产业追加投资。

　　频繁运作之后，这些公司自然成为资本热捧的对象。新京报记者统计以上公司，在去年股价涨幅均相当可观。其中雷曼光电的股价从去年4月份的13元低位，一路飙升至今年初的70元附近，最大涨幅一度超过400%；而同一时期，贵人鸟、探路者、姚记扑克等公司股价涨幅分别在200%、125%、76%左右。

　　谨防“挂羊头卖狗肉”

　　“从产业来看，目前可以说是四个字"春寒料峭"”，张庆解释，目前的体育产业的确是到了春天，但你一出门可能会发现外边还很冷。

　　在产业风暴之外，体育产业整体推进缓慢，二级市场上标的公司业绩水平参差不齐，概念热大过业绩实质的现实也同样存在。

　　对于资本市场这种剧烈的反应，体育营销专家张庆则指出，“对体育产业投资未来收益估计不能过于乐观。”

　　张庆认为，5万亿的产业蛋糕虽大，但想要真正吃到仍有极大的难度。“目前整个体育产业链条并未形成连续性，甚至存在断层，对这些领域的投资回报不可能立竿见影，甚至有短期冷却的可能性。”

　　从产业层面来说，目前国内的体育行业基本分为以足篮球为核心的职业赛事，以及体育与健身、旅游、消费结合的两大块。“职业体育，以中超为例还只是处于一个半职业化的状态，背后有政府协会在管控，真正的商业化短期难以迅速打开。”张庆认为，反倒是体育与健身、互联网、大数据、旅游、可穿戴设备等领域的结合，与消费者最近，在产业里会率先崛起。

　　对于目前的二级市场，与这种产业的变化并没有直接发生关联。“股票市场目前涉及体育概念的有十几家公司，业务不尽相同，业绩和股价表现也参差不齐，很多与体育业务并无直接关系，更多是概念上的沾边，要防止部分公司挂羊头卖狗肉炒作带来的风险。”张庆表示。

　　实际上，其所说与体育概念沾边的公司并不在少数。

　　比如，前文提及的姚记扑克，原本只是一家扑克生产销售企业，在主业遭遇发展天花板之后，公司开始谋求转型。过去3年中，公司先后宣布跨界网络游戏、彩票、生物医疗，如今体育概念强起，公司又开始涉足智能骑行，被外界认为“讲故事”的成分大于实质。

　　而像上港集团、江苏舜天、泰达股份(行情000652,问诊)等拥有足球俱乐部和资产的上市公司，其主业多与足球并无关联，在足球改革政策利好之下，很难对公司业务直接带来影响。

　　对于体育概念今年在A股的前景和走势，能否形成如去年影视并购潮的现象，也一直是各方争论的焦点。

　　在前述券商研究人士看来，从国家层面的政策出来，落地后到地方出详细的细则，再到体育赛事举办的兴起，与地方各个机构协调，都还需要一个过程。而类似影视的大规模的并购，同样需要审批周期，短期来看二级市场难有体育概念并购热潮的出现。

　　“2013年后，电影市场火爆，是因为小成本影视制作公司很多，一家公司拍个一两部电影就会冒头，但体育相对来说，不论数量还是质量都还是太少。”她表示。

　　同时，她也认为，“旧有的体育标的目前股价已经很高了，今年资本可能会追逐新的标的，如果要出现火热的概念，应该会在体育赛事运营方面。”

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