电商渠道销售目前比重1%，只等淘宝组团开闸

　　T+0、在线支付、消费还贷……货币基金将接连不断的创新触角伸入电子商务领域业务，仅是一个缩影。近日，《金证券》记者对国内公募基金“触电”现状进行了一次摸底调查，除中邮基金之外，其他公募基金均建立了独立的电子商务部门。就在下月，10多家基金公司的淘宝官方旗舰店有望组团推出。

　　不过基金业人士对《金证券》透露，目前公募基金电商渠道产生的业务比重，平均不足1%。“大公司在努力增加网络客户的消费粘性，小公司还在衡量投入与产出比，回报还早。

　　嘉实基金“触电”最猛

　　在线支付、跨行取现、T+0、直接购买理财产品……融合了结算、投资理财等多项功能的创新型货币基金接连出现。上海一公募基金人士在接受《金证券》记者采访时直言，这其实是公募基金基于网上直销所做的铺垫，“将网络金融需求和理财结合，培养客户的消费习惯，就像当年马云刚刚创立淘宝时的做法一样”。

　　北京基金界人士也介绍，“这类产品中的T+0赎回模式，实际上都是基金公司自己先垫钱，目的主要在于增加客户粘性，也是为了今后的电子商务业务做些准备。”

　　《金证券》记者走访基金业了解到，目前除了中邮基金外，其他的公司均建立了独立的电子商务部门。其中嘉实基金的电子商务部门最大，有二十多个人；益民基金的电子商务部门最小，只有一个人专职负责该项业务。

　　据了解，国内公募基金的电子商务业务起始于2010－2011年，初期只是简单通过官网进行网络直销，而后发展为与理财机构合作。《金证券》记者调查发现，目前公募基金电商部门主要在做两件事，一是向客户推荐创新型货基，二是组建淘宝销售团队。

　　放弃银行另选结算近道

　　在淘宝上卖基金需要打通一个环节——结算。

　　北京那位中型规模公募基金人士向《金证券》表示，现在公司电子商务部门正在和支付宝这样的支付结算机构谈，争取达成合作。

　　证监会公开信息显示，截至4月底，和支付宝合作的基金公司已达37家，较3月底增加12家；和财付通合作的基金公司则达到10家，较3月份新增4家。此外，和汇付数据、通联支付、银联电子合作的基金公司分别达到45家、37家、48家。这名公募基金人士给《金证券》记者算了一笔账，“基金公司网络销售单独开一个银行接口，需要给软件公司交十五万，一家公司最起码要接入四五家银行，这些都是成本，和支付宝这样的支付结算机构合作后，可以大大减少费用。”

　　记者从支付宝方面获悉，基金公司与支付宝等支付结算机构合作时，只需支付一定的费率即可。支付宝方面称不方便对这一费率做公开说明，只表示费率“和其他商户一样”。

　　基金淘宝旗舰店下月组团推出

　　这一切，都为了等待像淘宝等第三方电商平台基金销售的放开。

　　北京另一家中型规模的公募基金人士告诉记者，自己所在公司对电商业务的投入相当大，目前筹备淘宝销售的相关团队、流程、技术系统等准备工作，都已经进行得差不多了。“这边淘宝放开，那边我们测试完就可以上线了。”

　　先前那位上海公募基金人士也对《金证券》记者透露，其所在的电商部门刚刚对创新型货基的客户数据进行了分析，“我们主要根据这些客户的反馈情况，看看一旦淘宝销售开通，销售情况能不能达到我们预计的数量。”

　　据悉，经过前期的筹备工作，基金公司和淘宝网已经完成了系统对接等辅助工作，如果一切顺利的话，10多家基金公司的官方旗舰店有望在下月组团推出，届时投资者将会像网络购物一样购买基金产品。

　　“赚钱的过程比较漫长”

　　公募基金对于电子商务领域的看好毋庸置疑，但这一业务对业绩的贡献度“非常少”。

　　北京基金界人士告诉《金证券》记者，目前公募基金通过电商渠道销售的份额平均占比只有1%，“嘉实基金最好的时候也只占十分之一”。他补充说，“即便淘宝销售开闸，赚钱的过程也比较漫长。”

　　《金证券》记者获悉，大的公募基金有钱也有人，现在等的就是市场；而轩金公司则处于观望状态，因为投入与产出还不成正比。

　　值得一提的是，国内一家大型基金公司电子商务部门负责人称，公司正在对基金电子商务业务做深入研究，并暗示已经有了点想法，希望可以寻找到更合适的模式，吸引投资人的关注和兴趣。